A TV começa o processo de inicialização, apresenta na tela os 4 círculos típico do Android TV, mas depois de 40 segundos ela apaga, inclusive fazendo o reset. Esse problema ocorreu dias após a execução do update recomendado pela Sony.

Bem-vindo.

Tente fazer o reset para os valores de fábrica.
E claro depois fazer o setup como se fosse nova.

Se o reset não funcionar, vai ter que regravar a memoria ou tentar fazer uma atualização via pen-drive

Vê se ajuda
www.sony.com.br/electronics/support/lcd-tvs-android-xe90xx_x90xxe-series/xbr-55x905e/downloads/00017063

A TV não faz o reset nem liga, tem outro caminho para entrar no modo de serviço?

Eu fiz esse procedimento, mas não reinstalou o software. A luz do pen drive acendeu, mas depois de 40 segundos de inicialização a tv desliga e não apresenta sinal de erro na tela nem nos leds.
O procedimento via USB é recomendado para atualização quando o software instalado for de versões anteriores ao do pen drive, se o software da tv estiver atualizado, como é o caso, o update não inicia.

Você sabe como funciona o processo para regravar a memória?
Respondi sobre a atualização via USB no outro post.

para regravar a memória vai precisar de um gravador,

vc descompactou o arquivo ?
usou um pendriver formatado?

Como fazer o download da atualização:
Antes de instalar a atualização, você precisará baixá-lo da Internet e salvá-lo em uma unidade flash USB.

Faça o download do arquivo de atualização para o seu PC.
Clique no botão de [Download] no topo desta página, leia e aceite os termos e condições.
Clique no botão de [Download] parte inferior da página para baixar o arquivo de atualização no seu PC.
Verifique o nome e o tamanho do arquivo baixado.
Vá para o diretório em que o arquivo foi baixado.
Verifique se o tamanho do arquivo "sony_dtvota_2016_1607140100_bra_auth.zip" é de "1 616 591 217" bytes.
NOTA:No PC com Windows, verifique o "Tamanho" em vez de "Tamanho no disco" na tela Propriedades.
Extraia o arquivo baixado.
NOTA:Depois de extrair o arquivo baixado, você encontrará o arquivo "sony_dtv0FA60A0AA0AA_00004400_16071401000358.pkg".
Insira a unidade flash USB no seu PC.
Copie ou arraste e solte o arquivo "sony_dtv0FA60A0AA0AA_00004400_16071401000358.pkg" no diretório raiz do seu dispositivo USB.
NOTA:O "diretório raiz" é o primeiro ou o principal diretório do dispositivo, que contém todas as outras pastas.
Remova a unidade flash USB do seu computador e continue na próxima seção.

Passo 1: Instale a atualização
Depois de baixar o arquivo de atualização e preparar o seu dispositivo USB, você poderá instalá-lo na sua TV. O processo pode levar até 30 minutos e, durante a instalação, sua TV será desligada antes de se ligar novamente. Siga os passos simples abaixo:

Ligue a TV.
Verifique se não há dispositivos USB inseridos na sua TV.
Insira a sua unidade flash USB que contém o arquivo "sony_dtv0FA60A0AA0AA_00004400_16071401000358.pkg" na porta USB do aparelho de TV.
NOTA:Qualquer slot USB pode ser usado se a TV tiver várias portas USB.
Depois que a unidade flash USB for detectada, uma série de mensagens diferentes aparecerá no aparelho de TV. Siga as instruções na tela.
NOTA:Se as mensagens não aparecerem automaticamente, tente desligar e ligar a TV com o controle remoto.
Quando o arquivo terminar de copiar da unidade flash USB, o processo de atualização começará, o indicador POWER na TV começará a piscar em branco e a tela de progresso da atualização será exibida na TV.
Após alguns minutos, a TV será desligada e depois ligada novamente para concluir a atualização.
ATENÇÃO: Durante o processo de instalação de software, NÃO:
Remova o dispositivo USB
Desligue a TV
Desconecte a TV da fonte de alimentação
Quando a atualização do software estiver concluída, uma mensagem será exibida na TV indicando que a atualização do software está concluída.
Remova com cuidado o dispositivo USB do slot USB.

Ola. ela apaga e volta a reiniciar,ou ele fica piscando o led e quantas vezes?Preste atenção quenado vier as bolinhas ese uma parte não fica mais escura , é muito rapido.

Strutz, boa tarde.
Eu fiz o procedimento passo-a-passo e completo de update via USB. Todavia, a TV não avançou além dos 40 segundos e desligou.
Aparece as 4 bolas da inicialização, mas depois de uns 40 segundos a TV apaga. O pendrive ficou acesso durante e depois da tentativa. Agora pouco, do nada, ela soou um som de alarme e parou.